Убедитесь сами, оптовая продажа детской одежды в городе Москве.

Чисто городской размерчик

Хорошо ли, плохо ли, а население имеет привычку скапливаться в городах. И чем ближе к центру, тем гуще. Потенциальный покупатель гуляет по улицам в больших количествах. Которые устали ходить - на остановках стоят, наземного транспорта дожидаются. Ну, как этим не воспользоваться? А ведь есть формат в наружной рекламе, для этих вот гранильщиков асфальта, пассажиров и пешеходов предназначенный. Так и называется - от слова "город" - сити-формат.

Стоит человеку выйти на улицу - и он уже оказывается вовлеченным в одну из трех групп: либо он автомобилист, либо пассажир городского транспорта, либо вовсе даже пешеход. Четвертого не дано. И в любом случае на него, родимого, идет охота - он все время под прицелом в качестве объекта рекламной коммуникации. И желательно, чтобы коммуникация эта настигала его буквально всюду. С этой целью в наружной рекламе исторически сформировалось три сетевых формата. Таких, которые в силу своей распространенности позволяют сделать полноценную рекламную кампанию. Это щиты 6*3 - основной формат наружной рекламы (по России более 60% объема рынка по деньгам и по количеству поверхностей) - нацелен в большей степени на автомобилистов. Второй по значимости (по географии охвата и количеству поверхностей) - это сити-формат. И третий - пиллары. Два последних обращены в основном к пешеходам и пассажирам наземного транспорта.

Распространенность этих трех форматов такова, что они в принципе позволяют сделать и общероссийскую кампанию, но применяются в основном как локальное медиа - рассчитанное в основном на жителей конкретного города. Просто потому, что общероссийскую кампанию дешевле будет провести на телевидении.

Павел Крюков, начальник отдела рекламы в не телевизионных СМИ Media Vest: «Сити-формат относят к уличной мебели. Такое обозначение пришло к нам из Англии. У них там все просто и понятно: билборды стоят, прежде всего за пределами городов, на трассах. А то, что находится внутри города – это городская мебель».
Страница: 1 из 10    -   Следующая
Навигация: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  

Другие статьи по теме:

- РЕКЛАМА НА ПАВИЛЬОНАХ ОЖИДАНИЯ ГОРОДСКОГО ТРАНСПОРТА И ЛАЙТПОСТЕРАХ
- Оценка эффективности наружной рекламы
- С большой буквы
- РЕКЛАМА НА ТУМБАХ
- Креатив в наружной рекламе
.

Кадровая

Задача этой формы рекламы заключается в подборе кадров (в том числе личного состава полиции и других гос. служб) и может иметь вид объявлений в соответствующем разделе рекламы или тематических стендов

Подробнее

Воздушная

Ее можно было бы отнести к наружной рекламе, но, как правило, она не считается основным рекламным средством. Эта форма рекламы использует элемент удивления и нервного напряжения, вызывает любопытство.

Подробнее

Торговая

Торговая реклама рассчитана на дистрибьюторов, прежде оптовиков, агентов, импортеров - экспортеров, а также на многочисленных розничных торговцев, больших и малых.


Подробнее