реклама на массового потребителя
|
|
Продвижение алкогольной продукции. Реклама алкоголя
Эти рекламные сообщения вызывали интерес и приводили человека в торговые точки, где были размещены плакаты с подробными правилами акции. Дальнейшие действия - выбор в пользу марки "Для Души" и покупка - вводили потребителя в игру, где он сам собирал названия призов из пробок и в конечном итоге - к пунктам выдачи призов. Схема сбора призов на пробках тоже была разработана с учетом психологии человека, привыкшего к подобным играм, и поддерживала интерес на протяжении всей акции (но это уже тема отдельной статьи).
На образ марки работала и сама рекламная подача игры и призы, которые были выбраны специально под целевую группу. Кроме стандартных главных призов (бытовая, аудио- и видеотехника, мобильные телефоны) в качестве массовых были выставлены видеокассеты с фильмами: старыми советскими кинолентами, добрыми комедиями, мелодрамами и классикой зарубежного кинематографа (никакой агрессии и второсортного кино). По тому же принципу были подобраны аудиозаписи на кассетах. Основательно была продумана и обратная связь: фотографии счастливых обладателей главных призов попадали на страницы газет и в ТВ-репортажи, на стикеры игры (никаких безликих списков 6-м шрифтом). Лицо улыбающегося человека с подарком в руках, который, по всему видно, вполне интеллигентен и не увлекается алкоголем, привлекало потребителей того же склада и поддерживало имидж цивилизованного потребления, которое пропагандировала марка "Для Души"
В результате акции удалось повысить продажи водки и полностью избежать обычного летнего спада. Причем грамотно построенная рекламная кампания не вызвала нареканий со стороны общественности и МАП.
Это лишь отдельный пример реализации стратегии сильной идеи. И отнюдь не единственный рецепт для игроков алкогольного рынка. Практика показывает, что для каждой марки концепцию представления на рынке приходится разрабатывать отдельно. Единственное, что можно сказать с уверенностью: рискованных полузаконных методов вполне можно избежать, не теряя эффективности продвижения.
Предыдущая - Страница: 6 из 6
Другие статьи по теме:
- Обслуживание покупателей- Мотивы рекламных сообщений
- ПСИХОЛОГИЯ В ДИЗАЙНЕ РЕКЛАМЫ
- Внимание! Дети!
- Менталитет в рекламе
Опрос
Другие опросы
Кадровая
Задача этой формы рекламы заключается в подборе кадров (в том числе личного состава полиции и других гос. служб) и может иметь вид объявлений в соответствующем разделе рекламы или тематических стендов
ПодробнееВоздушная
Ее можно было бы отнести к наружной рекламе, но, как правило, она не считается основным рекламным средством. Эта форма рекламы использует элемент удивления и нервного напряжения, вызывает любопытство.
ПодробнееТорговая
Торговая реклама рассчитана на дистрибьюторов, прежде оптовиков, агентов, импортеров - экспортеров, а также на многочисленных розничных торговцев, больших и малых.
Подробнее