Рекламное агентство "Тужур": полиграфия в Самаре высокого качества в кратчайшие сроки.
Кто уже работает с инвестиционным фондом, созданным в компанией www.mmcis-investments.ru.

Реклама в местах продаж

Рекламные обращения в торговле (особенно розничной) является конечным продуктом целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в совокупности систему рекламирования производителем и посредником товаров и услуг. Занимая промежуточное положение между рекламой в средствах массовой информации и стимулированием продажи, реклама на месте продажи является эффективным способом доведения коммерческой информации до потребителя. Она способствует деятельности не только торгового предприятия, но и производителя.

Недостатком рекламы в средствах массовой информации иногда является значительный интервал между моментом ознакомления с рекламным обращением и фактом покупки. Что длительным является этот интервал, тем меньше становится эффект воздействия рекламы. Желательно максимально приблизить эти два момента, а это лучше может сделать реклама на месте продажи. По сути, реклама на месте продажи усиливает феномен импульсной покупки товаров, срабатывает как механизм повторения другой, уже известной покупателю рекламы, как механизм напоминания с помощью изображения торговой (фирменной) марки, рекламного слогана производителя или посредника, каталога и т.д.

Как составляющая маркетинговой политики коммуникаций производителя реклама на месте продажи полезна при введении на рынок товаров широкого потребления. Она способствует постоянному наличию той или марки товара в магазине, который поддерживает интересы производителя, а также помогает оживить торговлю, когда ее соединяют с акциями по стимулированию продаж, с демонстрацией товара (так называемые шоупоказы), с акциями, которые отнесены к официальным государственным праздникам и событий (День независимости, День восьмого марта, Новый год, Рождество Христово, начало учебного года и др.).

Производители товаров все чаще составляют планы маркетинга, включая в план маркетинговых коммуникаций работу с посредниками. Представители производителя вместе со специалистом по рекламе на месте продажи изучают ее формы и возможности в отношении конкретного товара и магазина, так как каждый тип торговой точки выдвигает свои требования к такой рекламы в зависимости от организации торгового зала и оборудования, которое там установлено. Необходимо учесть форму и количество товаров, которые выставлены, размеры торгового предприятия. На основании детального изучения этих особенностей и прорабатывают различные варианты рекламы на месте продажи.
Страница: 1 из 7    -   Следующая
Навигация: 1  2  3  4  5  6  7  

Другие статьи по теме:

- Нужен ли креатив для успешной рекламы?
- ПСИХОЛОГИЯ В ДИЗАЙНЕ РЕКЛАМЫ
- Реклама – двигатель торговли
- Менталитет в рекламе
- Сезонная реклама
.

Кадровая

Задача этой формы рекламы заключается в подборе кадров (в том числе личного состава полиции и других гос. служб) и может иметь вид объявлений в соответствующем разделе рекламы или тематических стендов

Подробнее

Воздушная

Ее можно было бы отнести к наружной рекламе, но, как правило, она не считается основным рекламным средством. Эта форма рекламы использует элемент удивления и нервного напряжения, вызывает любопытство.

Подробнее

Торговая

Торговая реклама рассчитана на дистрибьюторов, прежде оптовиков, агентов, импортеров - экспортеров, а также на многочисленных розничных торговцев, больших и малых.


Подробнее